شناسایی عوامل موثر بر تدوین استراتژی بازاریابی خلاق و اجرای اثربخش آن در گونه های مختلف استراتژیک سازمان

عصر حاضر، عصر تحولات و تغییرات پیوسته و برق آسا در حوزه های گوناگون بشری است. شرکت ها برای هماهنگی با این دگرگونی ها و مواجه با چالش های برآمده از آنها، نیازمند خلاقیت و نوآوری هستند. از سوی دیگر، با توجه به تغییر سریع تکنولوژی و رقابت روز افزون، تنها شرکت هایی که در جستجو ارتقاء بهره وری از خلاقیت کارکنان خود هستند، امکان بقاء خواهند داشت. هدف از این تحقیق شناسایی عوامل موثر بر تدوین استراتژی بازاریابی خلاق در سازمان ، اجرای اثربخش آن و همچنین تاثیر استراتژی بازاریابی خلاق و اجرای اثربخش آن بر عملکرد بنگاه (میزان دستیابی بنگاه به اهدافش) در گونه های مختلف استراتژیک سازمان می باشد. نحوه جمع آوری داده ها در این تحقیق، میدانی است و به منظور پاسخ به سوال تحقیق از تکنیک تصمیم گیری چندمعیاره وahpفازی و برای آزمون فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل واریانس یکطرفه استفاده شده است. نتایج بدست آمده از این تحقیق نشان می دهد که از بین عوامل سازمانی (سبک رهبری، فرهنگ سازمان، سیستم پاداش، ساختار سازمان، تخصیص منابع، سیستم ارزیابی و کنترل) عامل سبک رهبری بیشترین اثر را بر خلاقیت کارکنان و به تبع آن تدوین استراتژی بازاریابی خلاق دارد. همچنین بر اساس نتایج تحقیق خلاقیت استراتژی بازاریابی و اجرای اثربخش آن در گونه های مختلف سازمان (آینده نگر، تحلیلگر، مدافع، منفعل) یکسان نبوده و سازمان های آینده نگر و تحلیلگر در یک طبقه و مدافع و منفعل هرکدام در طبقه بندی مجزا قرار می گیرند.